进入2020年，旅店行业迎来巨变。一方面，全球旅店业在疫情影响下损失惨重艰难求生;另一方面，史无前例的危急也作育了弯道超车的时机，努力应变，妥善扩张是旅店巨头们的配合选择，不断涌现的新品牌就是最好例证。

　　希尔顿牵手碧桂园在华引入惠庭旅店品牌;洲际的逸衡、voco也接连入华;凯悦与首旅如家团结推出中高端旅店品牌逸扉……可见，国际旅店团体对于中国旅店市场的热情依旧不减，尤其是中高端旅店市场，大有短兵相接之势。

　　在众多新品牌中，头顶凯悦、首旅如家双重光环的逸扉不可谓不耀眼。今年2月尾，凯悦旅店团体与首旅如家团体建立合资公司，于6月正式宣布推出全新旅店品牌“逸扉(Ur Cove by HYATT)”，该品牌将驻足中国市场，定位中高端商旅旅店。

　　首旅如家执行资深副总裁张淑娟女士、凯悦旅店团体亚太区生长与业主关系资深副总裁严庆光先生及逸扉旅店CEO、董事总经理孙武先生

　　8月13日，逸扉旅店全球预订启动暨签约仪式在上海举行，逸扉品牌在双团体中上线上墙正式亮像，进一步向业界展示了这个全新品牌的价值内在，并加速了品牌落地，其首家门店——上海静清闲扉旅店也将于近期开业迎客。

　　全球首家逸扉旅店——上海静清闲扉旅店

　　Chapter 1

　　博采众长资源互补

　　凯悦与首旅如家团结打造新品牌

　　作为一个十足的中西合璧混血品牌，逸扉由国际旅店巨头凯悦及海内旅店巨擘首旅如家团结建立。在双重品牌背书下，逸扉充实吸收双方的优势基因，显示出1 1>2的品牌效应。详细来讲，逸扉将继续凯悦在高端旅店方面的专业履历、国际品质，以及首旅如家在中国市场的深刻洞察力、重大会员网络及落地效率，为中高端商旅人士提供效率和恬静并存的住宿体验。

　　值得一提的是，凯悦与首旅如家双方均为逸扉品牌的建立注入资源，这是它与其他跨国际品牌最大的差别。另外，逸扉旅店此次先于开业日期就打通了凯悦与首旅如家双团体的会员系统开放双渠道预订，也刷新了国际旅店团体与海内旅店团体互助的新纪录。未来，双团体的会员可自主选择任一会员账户累计积分，享受凯悦团体“凯悦天地World of Hyatt”常游客设计或首旅如家“家宾会”特权。

　　实在，中外旅店团体在华建立合资品牌已有先例，早前万豪团体与东呈国际曾联手推出万枫品牌，协力开拓中高端旅店市场。而与万枫的加盟模式差别，逸扉将接纳直营先行、以点带面的生长模式，该模式将更利于把控旅店服务品质，沉积运营尺度与系统。

　　Chapter 2

　　洞察消费人群焦点需求

　　逸扉诠释新商旅旅店

　　得益于近年来中产阶级的壮大和海内消费环境整体的升级，中高端商旅旅店成为旅店市场的兵家必争之地，已有诸多玩家进场。以全新品牌高调入市的逸扉旅店势必需要审慎洞察年轻商游客群的焦点需求，在产物与服务端发挥优势，形成差异化竞争力。年轻一代的商游客群注重消费体验，便捷与品质缺一不可。因此，放心的环境及品质服务正是逸扉着力突破的焦点亮点。

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　　从品牌内在来看，“逸扉”的寓意为打造家一样平常的恬静清闲，为旅途中的商游客人提供一处温暖的放心之所。英文名UrCove(your cove)也是基于相同的理念而生，为远航途中的船只提供放心的港湾。

　　设计上，逸扉旅店将延续凯悦旗下旅店的气概，以低调、协调且具有质感的材质和色彩营造大气而恬静的空气。大堂设有多功能服务岛台，社交、商务需求自由切换，而轻食吧可随时提供咖啡、轻食、精酿啤酒等细腻餐饮。客房内则搭载智能家居、可移动家具、优质床品，带来特殊体验，并由凯悦一向的卓越服务和知心关切作为后援支持。

　　逸扉旅店公区效果图

　　逸扉旅店客房效果图

　　延续凯悦系旅店的餐饮水准，餐饮服务也将成为逸扉旅店的特色服务之一，不仅可提供全时段餐饮服务， 还将法国波尔多AOP级别葡萄酒作为店酒，增添旅店非房收入。

　　在产物与运营上，逸扉需要将凯悦与首旅如家的优异基因消化融合，形成自己的系统尺度，还需假以时日。

　　Chapter 3

　　中高端旅店市场潜力伟大

　　新品牌推出恰逢其时

　　时代注定向前，市场也不会一成不变。

　　数据显示，中国中产阶级有望在2020年到达4.4亿人。重大的市场人群、不断更新的消费需求……旅店市场的转变已是不争的事实。实际上，许多旅店品牌已经意识到原有品牌及产物无法迎合新时代群体的需求，因此无论在整体结构照样产物打造上都在推陈出新，品牌的升级迭代就是其中的主要表现形式。

　　另一方面，物业租金的整体上涨、消费端的消费升级等大趋势也在呼叫新旅店品牌，尤其是中高端品牌的降生，以此追求更顺应市场的产物和和品牌溢价。对于有实力的旅店团体而言，疫后的旅店市场面临洗牌重整，正是一个绝佳的投拓时机。

　　从市场消费心态来看，在疫情等因素影响下，各个年龄段的消费者都比以往更乐于接受新鲜事物，愿意为有背书、高品质的产物埋单。读懂消费者、读懂市场的品牌和产物都将迎来春天。

　　当前海内市场既存的30多万家中高端旅店中，连锁化水平不足14%，而大部分高星级旅店都存在资产运营效率低下问题，这就给逸扉等新中高端本土品牌缔造了课题和时机。在这样的靠山下降生，逸扉被寄予厚望。首旅如家旅店团体总经理兼如家旅店团体董事长、CEO 孙坚示意，“逸扉”致力于“向本土旅店树立新标杆的目的迈进”。而凯悦也将借助逸扉的面市增强其在中高端旅店市场的结构。

　　据悉，逸扉旅店设计5年内开拓跨越300家旅店，从已签约项目及意向书来看，笼罩天下十余个一线、新一线都会及旅游目的地。除了将要开业的上海项目，正在营建的成都和南京，北京、深圳、西藏林芝、延安、山东潍坊等都会都有签约，规模已跨越10家。根据逸扉“直营先行、以点带面”的生长计谋，天下结构指日可待。

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