掌握时机主动出击，京东入股凯撒旅游业

这个不景气的春天，仍不乏一些大佬在默默扫货。

4月25日，凯撒旅业发布公告，拟非公开刊行股份召募11亿元资金。此次非公开刊行涉及的五个刊行工具分别是文远基金、宿迁涵邦、中原人寿、上海理成、青岛浩天，均以现金方式认购股份。

有意思的是，其中的宿迁涵邦为京东团体的全资子公司，而且照样以4.5亿的大手笔换取凯撒旅业刊行后7.37%的股份，也就是说，京东现在已经成为了凯撒旅业名副实在的大股东。

在疫情眼前，让众多投资者避之都唯恐不及的旅游业，却成为了京东眼中的香饽饽，这背后事实藏有怎样的逻辑？

首先，我们从京东自身出发。从最早期的机票、旅店住宿营业，再到现在的景点、签证、攻略、旅行团等等，我们都可以看到京东在旅游领域内的不停拓展。然则一个很现实的情形摆在眼前：外行终归照样外行，旅游产业链的全方位结构仍旧是一个大问题。

而凯撒旅业的泛起，让这种突破成为了可能。

据2018年最具影响力十大旅行社数据解释，凯撒旅游以71.8的综合指数名列第7。这是什么观点？天下拥有千万家大大小小的旅行社，能够从中脱颖而出，便足以说明实在力有多强大。

现在强强联手，对京东而言，能够加大对旅游全产业链的结构，也将在一定程度上为京东的自营旅游营业打基础。而凯撒旅业则能够行使京东平台更好的生长自己的营业。实际上是一个“双赢”的效果。

另外，随着我国对新冠疫情的逐渐停止，旅游业也是苏醒在即，京东在此时战略入股凯撒旅业，可以说是一大好时机。

回过头来，我们再来看京东旅行，这几年的生长人人都看在眼里，然则在这生长的背后，孰不知这场结构实在一开始就已经在生根发芽了。

京东旅游追随时代在野蛮生长

此招先声夺人，着实走的是十分精妙！

想必谁也想不到京东早在2011年就已经和旅游挂钩了。

京东在2011年头正式上线了机票预订营业，这也标志着京东正式进入了旅游领域。随后，它又以现金、股票置换方式收购在线旅店预订平台“今夜旅店特价”。

凭据那时的官方数据统计，2011年上半年，海内旅游人数已达到13亿人次，增进10%，海内旅游收入约9000亿元，增进20%。

而京东更是早早看到了这一商机，武断入局旅游营业，这里不得不信服刘强东的眼光。

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而在生长过程中，京东旅游除了品尝到甘冽的泉水，也曾尝过苦涩的果实。

在2014年，京东旅行正式建立。

而京东旅游最主要的事宜是在2015年5月，京东投资总计3.5亿美元认购途牛股份，其中包罗2.5亿美元现金以及向牛提供1亿美元资源及运营支持。

那时的途牛以旅游度假产物为主，跟团游以17.6%的市场份额占有海内跟团游市场第一，这些都解释途牛在市场上极具竞争潜力。

那京东斥巨资豪赌显然是稳赚不赔的生意，然则人算终究是不如天算，在外部猛烈竞争，以及内部纠葛不停等因素影响下，途牛的优势早已不复昔日。

途牛接连不停的亏损也是引发了连锁效应，截止到4月24日美股收盘，途牛的总市值仅为1.07亿美元，而京东间接损失达到了2.77亿美元。

而此次投资的失败也是坚定了京东要做自营旅游营业的刻意。

机票和旅店要所有实现自营，同时自己要往旅游的更多偏向去探索。

截止到现在，京东旅游频道的机票、旅店产物基本已实现自营。同时，就在去年4月，京东建立北京京东云河旅行社有限公司，经营范围包罗旅游咨询，入境旅游营业，境内旅游营业等。

建立旅游公司无非就是给别人发出信号：我现在就是要自营旅游营业，不想再依附于其他渠道的产物举行下去了，我摊牌了！

京东旅游与各大玩家之间的博弈

京东在旅游领域的结构并不算早，前有携程、去哪儿，后有飞猪的“未来旅店”等，作为后入局者，京东若何准备逆势破局呢？

众所周知，早在2017年，刘强东就提出了“无界零售”战略偏向，焦点就是将用户、场景、供应链、营销串联起来，在这个基础上，京东也可以重构旅游旅店行业的人、货、场，重新为自己的旅游行业赋能。

打个譬喻，好比平时商务职员出差，人人直接线下寻找的传统旅店往往都不是很满足，而这个时刻，通过线上平台的精准大数据可以更为精准为你制订优越的住宿环境，这对消费者的消费体验影响是异常伟大的，而京东恰巧就是行使了这一点。

实在就是从消费场景上举行拓展，从线下到线上，然后再回归到线下体验。这跟刘强东在物流偏向的结构实在有异曲同工之妙，一切都是以用户为焦点。

以是从刘强东的战略来看，京东旅游的未来生长将会行使无界零售去打开局势。

从另一面来看，京东旅游的头号对手就是老大哥携程。携程是最早入局旅游行业的那批人，以是也是最早尝到甜头的那个人。而最近这两年，携程的战略目的很明确，就是要鼎力结构新零售。停止现在在天下26个省结构跨越2400家线下门店，其中在粤门店已突破300家。

固然我们也不能落下飞猪。作为阿里系的飞猪，自然是享近了阿里带来的种种福利，固然他自然也是继续了阿里的眼光。以是飞猪是海内 外洋组合拳配合出击。

现在，面临各大巨头之间的市场争取，现在的京东暂时是讨不了任何利益，然则未来谁也说不准，以是我们把谜底交给时间吧！

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