“五一”时代，工人日报通过云游直播方式，率领职工走进西柏坡、武汉二七纪念馆等地方。不少地方政府卖力人和网红明星等，也通过旅游直播加带货方式，为当地旅游业生长助力。此前飞猪、携程等各大在线平台纷纷结构旅游直播。携程旅游大数据实验室与快手大数据研究院团结公布数据显示，5月1日当天有快手用户线上“跨越”25个省直播旅游。

沉醉式直播开创全新体验

网名“黑猫警长”的主播与其助手“猪猪”是一家旅行社经营者，主营川藏线及新疆等地自驾游。4月1日，他们率领一支十余人队伍，开启川藏线之旅。这条川藏线“黑猫警长”走了无数遍，这次不同于往常。他是通过直播方式，率领无法走出家门的网友，一同体验川藏线自驾旅行的怪异魅力。

这场为期11天的沉醉式直播是旅游直播领域的一次创新实验。磨西古镇、稻城亚丁、折多山、梅里雪山、怒江72拐……11天，11场直播，粉丝们追随“黑猫警长”的镜头，明白川藏旖旎风景同时，还能听到“黑猫警长”在每个景点现场解说背后的自然人文知识及川藏线旅游注意事项。

4月11日，“黑猫警长”在布达拉宫背后龙王潭前做了最后一场直播，标志着这场沉醉式直播落幕。这场直播在马蜂窝平台累计获得数百万次点击，为其个人主页带来上百位新粉丝。直播结束时，两个直播微信群中又有600多位粉丝加入，更有围观粉丝要求报名加入之后的川藏线旅行直播。

“黑猫警长”接受《工人日报》记者专访时示意，这是他的直播初体验，“没想到会有那么多粉丝关注”。3月28日，他在马蜂窝商家直播群中提到马上要启程走川藏线时，马蜂窝直播卖力人邹媚娜希望可通过沉醉式直播方式打卡川藏线景点，双方一拍即合，便有了之后十多场直播。

“3月29日开了一场试直播，解说行前准备和注意事项。那时一个人面临镜头有些主要，不知道说些什么。”为了做好直播，出发前，“黑猫警长”和助手常跑到别人直播间学习直播技巧和互动方式。当到达熟悉的户外园地后，他们逐渐顺应直播节奏。

“沉醉式直播更接地气也更直观，容易获得粉丝认可。”“黑猫警长”谈到，已往图文或短视频攻略带有主观性和美化色彩，“而沉醉式直播可让粉丝看到路上的真实情景，感受每个景点的环境、海拔，领会就餐环境，掌握摄影技巧，更能领会司导的带队水平。”

马蜂窝旅游克日公布讲述《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》称，相较于泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容“纯度”、体验深度都有更高要求。深度体验类直播内容受到七成以上用户青睐。

直播带货就像春天播种

相比与“云旅游”赏景物“解馋”，直播带货形式更能为旅游行业带来“真金白银”。驴妈妈旅游网董事长王小松示意，看直播买旅游产物，越来越成为指导人们消费的主要方式。

“山姆大叔”是旅店治理从业者，也是一位旅游达人。今年1月，他首次实验使用直播方式举行旅店推荐和预售，当天有1900多人在线围观。疫情时代，他为40多家旅店做了推荐，做了30场直播，在直播间发放近2万元优惠福利。他告诉记者，越来越喜欢直播带货这种形式，“虽然短视频旁观率广，但能花时间围观直播的粉丝更垂直、黏度更高。情景式直播可以做到定向推荐，体验性更强，因此更能感动粉丝，获得较高线下转化率。”

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此外，行业大佬、各地文旅局卖力人等也纷纷进入直播间预售旅游产物及特产。

4月14日，桂林、杭州、三亚等地文旅局卖力人开通直播。局长们在直播间准备了旅游门票、旅店房券等诸多优惠，旅游平台同步上线相关都会近千款旅游套餐。在“局长带货”影响下，各地旅游搜索热度高升。三亚一度跃升至都会热搜榜榜首，也是预售销量最高、租车人气最高及网约导游人气最高的目的地。

4月15日，携程董事长梁建章走进直播间。他打扮成唐伯虎的造型，连线网络红人“散打哥”“浪胃仙”，率领网友游览秦淮风月并推荐旅游产物。这场累计289万人次旁观，直播时代成交总额突破2201万元。

记者发现，直播间售卖产物多为预售型产物，如优质旅店搭配景区门票，多数产物可一直保留到年底使用，不约可退。围观直播网友看到直播间优惠后纷纷直呼“廉价的价钱深得我心”，随买随退的方式也让网友放心囤货。

商家正在纷纷结构。马蜂窝商家直播意愿调研数据显示，商家盼望通过直播恢复元气，超四成商家年直播设计投入在1万元至5万元左右。受疫情影响的商家期待通过直播保持与用户互动，一方面提振“现金流”，另一方面积累线上资源，实现转型。

飞猪直播营业卖力人徐翔形容直播带货就像春天播种，通过直播吸引粉丝，同步深挖粉丝需求，才能在秋天收获，“商家自己直播带货和达人直播带货，都将是旅游行业苏醒、商家恢复生产的有力支持。”    

“直播”与“远方”的距离

在邹媚娜看来，沉醉式直播更像一场大型真人秀，可打破旅游行业信息壁垒，让旅游业市场竞争回归产物体验自己。不外这样的方式当下仍有“局限”。

“北魏先生”是拥有百万粉丝的旅行博主。最近，他驱车深入四川甘孜藏族自治州，在雪域巅峰拍摄了许多景物短视频，一经公布收获上万点赞。有网友希望通过直播围观川西风景，他却感受“比较难实现”。在他看来，虽然直播很火，技术问题却限制了其生长。“绝美风景在险峰，那里多数地方没有信号。且有些景物转瞬即逝，要拍摄就很难兼顾直播。”

此外，主播是一场直播乐成与否的关键因素。记者在一些直播间看到，一些主播对推荐的旅游产物先容朴陋，对粉丝提问没有实时回应。这样的直播转化率较低。“山姆大叔”告诉记者，主播需要提前准备厚实的靠山信息和专业知识，深入领会产物看点和卖点，实时回覆粉丝种种提问。

“疫情催生了直播旅游子业态生长，其对旅游业苏醒和生长又有很大助推作用。”中国社会科学院旅游研究中心研究员魏翔接受《工人日报》记者采访时示意，当前旅游业对个性化和体验性要求越来越高，直播是传统售前导购的升华和具象化，相符网友需求，“不外旅游直播还处起步阶段，想要持续生长，还要看能否在直播中获取消费者偏好，借此倒逼旅游服务质量的提升。”

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