5月21日，首届江苏省旅游文创商品大赛“云”颁奖仪式在苏州举行，以文化性、市场创新性、品牌示范性、适用纪念性和艺术工艺性为尺度，从700余件（套）商品中评选出金、银、铜奖共32名。

文创市场前景可观

所谓“文创”，一样平常为文创商品的简称，依托某种文化或创意设计打造的商品。旅游文创则是文创赋能旅游的体现，最终能为旅游目的地带来文化再生、体验提升、品牌重生和消费上升。

重大的旅游市场为旅游文创生长提供了优越土壤。文化和旅游部数据显示，2012-2018年，中国国内旅游收入从2.27万亿元增进至5.13万亿元，增进约126%；国内旅游客流量从29.57亿增进至55.39亿，增进约87.32%。

2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合生长的若干意见》，提出推进文化创意和设计服务与相关产业融合生长的总体要求、重点义务和政策措施。2016年，文化部等部门团结公布《关于推动文化文物单元文化创意产物开发的若干意见》，对文化文物单元文创产物开发做了明确部署。

数据显示，文创市场消费潜力伟大。2019年8月，清华大学文化经济研究院和天猫曾团结公布《新文创消费趋势讲述》。近几年，博物馆文创产物成交规模高速增进，2019年上半年整体规模比2017年同期翻3倍。中国线上博物馆文创市场每年以跨越100%的增速在高速增进。博物馆旗舰店累计接见达16亿人次，是天下博物馆接待人次的1.5倍。

以故宫文创为例，2018年，故宫博物院授权的《上新了·故宫》节目围绕紫禁城的历史文化，从单纯的文化流传过渡到产业头脑，划分和五粮液、麦当劳等互助方，共同开发出包罗美妆、睡衣、香薰等11件9个品类，价钱在几十至几万元的文创产物。在淘宝众筹上，节目同款睡衣距离众筹竣事另有11天，众筹人数已达13801，筹款跨越750万元。

文创产物泛起同质化

然而，不是每个景区都和故宫一样平常好运。景区旅游文创区经常面临无人购置的尴尬田地，游客对旅游文创的评价也褒贬不一。

5月22日晚7点左右，记者来到南京夫子庙景区无相旅游商品店，店面整齐亮堂，但游客只有寥寥几人。“听营业员说，雨花石是南京特有的文化，原本很想买块带回去，但这里险些每个店都有这种石头，看起来都一样，就没有购置的冲动了。”从西安来南京旅游的白领折洁向记者吐槽。

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看起来都一样——话不好听，但或许点出了旅游文创现在的逆境。以夫子庙景区为例，除了雨花石，景区商铺还一年四季不约而同摆着牛角梳、塑料背篓、捕梦网、钥匙挂坠、百家姓铭牌等产物。商品外面并未显示产地，但各家质地名目没有太大差异。

“市面上不少文创产物趋同化，削弱了自身的文化符号。” 南京传媒学院美术与设计学院西席张文婷以为，现在文创产物已不存在手艺障碍，而是缺少内在挖掘，“不少人把文创仅当做某个物质产物，反而忽略了民俗、饮食习惯、生涯方式、工艺匠法等精神文化遗产，但这些往往更容易引发共识。”

近年来，博物馆打造文创商品也呈流行之势。南京博物院拥有20多处文创空间，其中的文创商品经常更新，异常受游客迎接。南京博物院文创部主任邱永生告诉记者，这源于南京博物院文创的怪异性。“南京博物院有一个六七人的设计团队，同时适时与专业设计公司互助，南京博物院40多万件藏品是我们最珍贵的构想泉源。做博物馆文创自己是件好事，有助于传承优异文化，但若是不假思索盲目跟风，容易导致市场同质化，让游客审美疲劳。”

先做品牌再做产物

显然，旅游文创现在仍然是旅游产业链的重要一环，该从那边发力创新？

南京大学新闻流传学院研究员姜海以为，优质的文创产物应兼具观赏性和适用性，并合理订价，“既在文化的基础上有所创新，又与一样平常生涯息息相关，才不会容易被替换，并保持一定用户黏性。”他建议，先打造自身文化品牌，后推出文创产物，不能舍本逐末、蜂拥而上。邱永生则提醒，需谨防资源虚耗。“就博物馆文创而言，从设计到制作再到销售，所有流程都需精致考量。”

他山之石，可以攻玉。记者领会到，星巴克烘焙工坊拥有全球最大的文创商品销售空间，一年卖出的工坊特色杯子累计高度相当于74个东方明珠电视塔。日本柯南小镇北荣町是《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，北荣町将柯南作为内陆IP，导入书籍、壁画、影戏、动漫等文化要素，从无到有打造文旅类小镇，已成为日本柯南迷的朝圣之地。

此次获奖作品兼具优良的设计理念与怪异文化，已领先市场上多数旅游文创，下一步面临的就是若何顺遂拥抱市场，走入游客的高眼。究竟，旅游文创最终还要落到商品上来，走进市场才是王道，不妨拭目以待。

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