蓝冠官网_逆境新生，文旅行业的“被迫”发展

已有人阅读此文 - 2020-08-24 13:05 -

文旅融合生长第二年，便遭遇疫情“黑天鹅”，它对于整个社会的影响深且远，对于文旅行业的袭击更是亘古未有。然而从大的生长偏向上来看，我们也注意到，经历过此次疫情的刺激，文旅行业在许多方面也实现了快速发展。

对此，新浪安徽对话合肥学院旅游与会展学员党委副书记、院长、教授、博士刘力，探讨疫情之于文旅行业的整体生长而言带来的改变。

“云游直播”新风潮加速新媒体营销创新

旅游业兼具“脆弱性”与“精神刚需性”两种特征，因此刘力教授以为应该理性地看待本次疫情之于文旅行业的影响。短期来看，疫情带来的打击不言而喻；但从久远来说，随着社会经济的生长，人们探新求异的心剖析愈发盼望获得知足，因此只要人对于旅游的需求稳定，旅游的市场就不会萎缩，甚至会迅速壮大。

行使暂时阻滞的时间，许多文旅从业者或自动或被动地举行了多种起劲与实验，其中最为突出的莫过于“直播”。一时间，“直播云游”、“直播文旅产物”的模式成为局势，直播在文旅行业中的运用被提到了亘古未有的高度，成为文旅企业营销方式的创新试验场。

刘力教授以为这是文旅行业在新媒体营销方面的一次好的实验，让人人加倍熟悉到新媒体平台在当前营销模式中饰演的主要角色，创新行使线上营销，维持疫情时代的曝光量，以培育潜在消费群体。但刘力教授同时也指出“旅游”是在某一空间内发生的特定行为，“云游直播”仍然无法取代人们身临其境的现场旅游体验，因此文旅行业从业者照样要将更多精神放在景区软硬件设施建设、品质服务打造，以及更深条理的营销模式探索中来，指导游客亲自前往体验，实现转化。

“智慧旅游”新升级推动数字文旅建设

　在周全数字化生长时机下，我国正积极开展智慧文旅的探索与实践。其中“一机游”作为全新生态模式引领下的旅游平台，在深耕目的地旅游智慧服务、便捷地方管理者羁系、以及推动当地文旅产业转型升级、建设政府治理与旅游产业数字化等方面，都有着突出的显示。

在安徽，提到智慧文旅平台建设，也并非是一个新的观点，黄山市在2019年伊始便上线了“一部手机游黄山”一站式服务平台；今年疫情时代，为有用解决景区游客限流问题，4A级及以上旅游景区在法定节假日所有接纳预约游览方式，实现“应约尽约”。这些都极大地推动了安徽智慧文旅平台建设的历程。但同时，刘力教授也提出两方面建议，一是加大普及游客使用智慧文旅平台的习惯与意识；二是明确智慧文旅平台为政府、景区和游客所提供服务的现实作用，切莫为了建而建。未来，让我们配合期待加倍便捷的“一机游”安徽智慧旅游体验。

“康健旅游”新追求打造康养文旅项目

时代的变迁引发旅游生长模式的变迁，社会经济生长状态、相关政策导向、消费需求转型升级等都是其中的影响因素，就现在来说，疫情的发生，让人们对于康健的熟悉达到了一个全新的高度。

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康养旅游顺应了人们对康健的追求和旅游看法的转变，康养度假成为中国当前旅游产业结构下最主要的旅游类型和模式，与传统的观光旅游有很大区别，康健体验游是天生的深度旅游、优质旅游产物，以康养度假为焦点建立起来的开发模式和谋划结构，组成中国康健旅游生长的主流，是未来中国旅游的主导偏向之一。

值得一提的是，以“康养”为主题的旅游模式，给了自然资源型景区，特别是山岳、湖泊类等景区重新焕发新生的机遇。就今年上半年景区的开放情形而言，自然资源型景区在各种文旅项目中，被给予了“抢跑”机遇，最先复工，赢得了时间“盈利”。安徽省自然资源型景区占比高，特殊的地形地貌条件成就了以黄山、天柱山、大别山、九华山为代表的山岳风景，和以巢湖、长江、淮河、新安江为代表的水系湖泊景区，在新一轮的康养旅游局势中拥有自然优势。

同时也给一些文旅企业在未来景区建设、项目开发上提供思绪与偏向，从“平安、康健、养生”的旅游消费新需求中掌握大趋势。

“自驾周边游”新市场深度开发省内短程旅游产物

凭据当前形势，出境游、跟团游市场显著缩水，周边游、自驾游成为主力，而且这种形势将在很长一段时间内拥有较大的市场。加之政府出台了激励每周2.5天休假的政策建议，获得不少省份的响应，安徽省部门单元也介入其中，这些都无疑为自驾周边游带来了更多的可能性。

站在旅游市场的差别角度，有人说这是一次限制，有人说这是一次机遇，一次深度挖掘和开发安徽本土旅游资源的机遇。那么从当前的市场趋势和政策导向上来看，安徽文旅该若何更好地捉住这次时机呢？刘力教授提出可借鉴浙江省“浙江人游浙江”的模式，激励内陆住民举行省内周边游。政府可团结景区、旅行社等出台相关优惠政策，开发短途深度游产物门路。

具体来说，可开展“惠游安徽”等惠民旅游流动，集中动员吃、住、行、游、购、娱等延伸消费，组织劳模和工会职工举行省内疗休养，因地制宜打造墟落旅游、文化旅游等主题流动等。

对于文旅行业的未来生长而言，我们照样要保持信心，难题是暂时的，未来是可预见的灼烁。留得青山，赢得未来。