刚刚已往的暑期，上海迪士尼、广州长隆野生动物园、海南亚特兰蒂斯水天下、苏州乐园森林天下、常州恐龙园等天下大巨细小的主题乐园里迎来了一轮客流小岑岭。

已开业的主题乐园里人气回暖，已计划、在建的主题乐园也加紧上马。南通“航母乐园”项目正式签约，徐州方特乐园项目破土动工，南京欢乐谷、淮安西游乐园将于今年建成……近年来，我省掀起主题乐园建设热潮，据不完全统计，现在省内已有和在建的都会级主题乐园已达20多个。

这股“乐园热”还将连续多久？这些开门营业的、尚在建设的、已经立项的巨细乐园市场前景若何？怎样制止同质化竞争，在“各美其美”中兴旺生长？本报记者约请4位专家学者圆桌对话、深入探讨。

“无乐园不欢”，主题乐园百花齐放

记者：为何我省多地会掀起主题乐园建设热潮? 乐园建设对于都会生长有哪些方面的积极意义？

周凯：江苏掀起的主题乐园建设热是近年来我国主题公园建设热潮的一个缩影。凭据MobData研究院公布的《2019主题公园研究报告》，我国主题公园市场规模将有望跨越美国，成为全球最大的主题公园市场。而从区域漫衍来看，华东区域是我国主题公园漫衍最多的区域。

从文化产业生长的角度来说，当前，文化转型升级需要新兴产业生长，主题乐园即是新兴文化产业中一个主要的后备力量。同时，“文化 经济”，也是未来经济生长的主要极。以文化元素焦点为内在驱动、以拉动文化消费为手段、以产业转型升级为最终目的的“文化经济”生长模式，呼叫主题乐园这样的典型产物。再从地方生长的角度来看，一个乐成的主题乐园不仅仅是一个单独存在的旅游空间，也是主要的都会公共文化空间，能够对都会的生长起到综合推动作用。拿奥兰多来说，以迪士尼、全球影城为代表的主题乐园群使其成为全球着名的旅游都会，每年发生的经济效益占有当地经济总量的三分之一。江苏作为经济、文化和旅游大省，有着蓬勃的经济、厚实的文化旅游资源，这使得江苏成为建设主题乐园的沃土。

朱强：主题乐园热是社会现代化生长的产物。在自由的四个条理中，人的最终追求是时间自由。人们在学习事情生涯之余，有一块主要的时间是闲暇时间——不为了赚得生计资料的劳动，会生发出更多对游乐、娱乐的追寻。我以为，这是社会文明提高的显示，也是个体追求美好生涯的主要显示。

主题乐园属于文化产业，而在文化产业生长历程中遵照着“模拟律”。即“文化势能”低的区域竞相模拟“文化势能”高的区域。这些年，许多三四线都会陆续上马乐园项目，可以看作是对一二线都会的模拟。在今天的经济形势下，区域经济的拉动缺乏刚性有力的拉手，而乐园建设作为一个切入点，一定水平上施展了拉手的作用。国民有需求，政府有期待，开发商能够逐利，从而形成良性的闭环。

七成主题乐园亏损，乐园热需要冷思考

记者：乐园建设的投资成本往往是伟大的，从计划、建设到运营，是一个历久的历程，而且涉及“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素，是一个系统工程。当前，天下各地的乐园生计现状若何？各地在乐园建设中，存在哪些问题需要引起重视？

丁宏：多年来，我国的主题乐园建设缔造了一些经典的案例，如广州长隆野生动物园、芜湖方特、常州恐龙园等。但总体而言还存在着不少的难题和问题。好比，总体的盈利率低，没有形成成熟的商业模式，前段时间疫情的伸张更是加大了主题乐园谋划的难度；同质化水平高，缺乏高辨识度的IP作为支持，游客的二次消费率低；对主题乐园的顶层设计和运营计谋研究不够深入，有些项目急急出马，造成烂尾工程；“文旅 地产”的模式有可能是以地产为主，文旅为辅，从而造成主题乐园项目的太过铺开、恶性竞争，缺乏精准的创意设计和连续的资金投入。尤其是，一些地产商假借建设主题乐园的名义拿地，一旦到达地产销售的目的，乐园就人去楼空，这是应当小心的。

栾开印：数据显示，天下共有4000多个林林总总的主题乐园，其中70%的主题乐园处于亏损状态。2018年4月，国家生长改造委等5部门团结公布了《关于规范主题公园建设生长的指导意见》。《意见》指出，在主题公园建设高速增进的同时，也泛起了观点不清、盲目建设、模拟剽窃、低水平重复等问题。从身边的例子来看，实在，上世纪90年代中后期就曾掀起“乐园热”，但不少乐园却以闭门谢客了结。好比，前些年“三国城”“水浒城”在天下各地着花，同质化、机械化的复制毁掉了品牌，因太过“勤劳”失去了乐园生长的最好时机，这些需要我们引以为戒。

无IP不主题，乐园要有焦点竞争力

记者：有人说，已往主题乐园可以“有个性无IP”，但未来主题乐园必将“无IP不主题”。对此，应若何明白？

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丁宏：对于我国的主题乐园来说，盲目扩张的阶段已经已往，想要在未来的市场竞争中取得立足之地，必须要有自身的焦点竞争力，而优质的IP就是主题乐园建设中的焦点竞争力。像迪士尼、全球影城这样的主题乐园之以是能在全球结构并长盛不衰，正是因其拥有着一批被普遍认同接受，而且缔造出伟大商业价值的IP。像熊本熊，两年为日本熊本县创收76.3亿。他们通过影视、动漫、小说等形式不停增强IP的流传度和关注度，不停创新并厚实IP的内在价值，把IP的价值实体化和市场化，收获线下的流量和待遇。

朱强：不能否认，IP是文化流传的优越介质，但在已往的乐园建设中，有些IP运用得过乱。我以为，未来IP在应用历程中应当更好地形成闭环。第一，IP要有唯一性，拥有不能复制的内容才是最大的卖点。第二，IP要有排他性，有“独门特技”。就像可乐一样，一看这就是可乐，而不是其他饮料。未来主题乐园的竞争不在于大与小、新与旧的竞争，而在于能不能挖掘当地的历史文化基因和内在，包装形成自己的怪异IP，同时，这不是单个的IP，而是要有完整产业链的IP。第三，要嵌入消费者的心中。仅仅搭个台子、敲锣打鼓吆喝是不行的，而要躬下身、领会老国民到底需要什么。若是他们的需求在乐园当中能够获得知足、放大，这样的乐园就能跟人们的寻常生涯举行无缝对接，进而获得源源不停的活水，这才是乐园长盛不衰的根本保证。

既学迪士尼，又不做迪士尼

记者：谈到主题乐园的乐成履历是无法绕开迪士尼和全球影城的，而海内也有诸如方特、欢乐谷这样的乐成案例。各地在乐园建设中，可以借鉴哪些乐成履历，又若何在学习他人履历与保持内陆特色中做好平衡？

栾开印：向乐成的主题乐园借鉴履历可以从以下几点入手：第一，打造壮大的IP，塑造怪异的主题乐园特色。第二，确立鲜明的文化主题，提高主题乐园的文化附加值。第三，确立科学运营机制，确立完善标准化的服务模式。第四，施展品牌优势，延伸主题乐园产业链。第五，确立专业的人才队伍，为主题乐园建设的每一环节保驾护航。

实在，学习他人履历与保持自身文化特色并不矛盾，由于无论何种形式、何种规模的主题乐园在空间层面只是一个外壳，具有创新性的内容IP、富有人文关切文化主题、兼具质量和效率的运营品质才是其灵魂。好比华侨城，保持盈利和实现可连续生长的支持便在于“特色、品质和创新”，具体显示为“三力”——人无我有，以特色强化的竞争力；人有我优，以品质铸就的生命力；人有我新，以创新打造的原动力。

朱强：迪士尼再好，若是每个都会都有一个迪士尼，人们的感受也会不停钝化。江苏想要建成有影响力、游客喜好的主题乐园，除了借鉴海内外的乐成履历外，最主要的照样回到自身现实，多问问自己“为什么要做”“若何发生唯一性、排他性”，多问问“当地老国民需要什么样的乐园”。人们都说，乐园建设是“无中生有”，但这不即是凭空捏造，照样要回归现实需要、挖掘内陆特色。

前言进化的EPS循环理论以为，前言的生长是从精英到民众再到专业化的历程。乐园也是一样，先从一二线都会生长起来，然后三四线都会也普遍拥有，最后一定是进入专业化的细分阶段。每一个乐园知足特定人群的特殊需求，而不是所有的人都进同一个乐园。

乐园与都会，需形成良性互动

记者：反观上世纪90年代中后期“乐园热”的昏暗收场，今时今日，面临新一轮“乐园热”，若何制止类似的悲剧重演？

丁宏：一个主题乐园的乐成与否，绝不仅仅在于乐园自己的建设，乐园和周边配套设施相接的总体计划才是其焦点与基础。以是，在对主题乐园举行计划和设计时，必须从宏观角度举行考量和结构。都会是主题乐园的“母体”，主题乐园是都会“手刺”，二者形成良性的互动，才气实现共同生长，才气知足消费者的多种需求。

一是要郑重论证项目的可行性。主题乐园属于投入大、风险高的重资产项目，切忌一哄而上、盲目生长，必须凭据都会经济社会生长状态举行科学合理的计划论证，防止发生相关风险。二是选择合适的建设运营主体。主题乐园需要壮大的资金实力和成熟的运营履历作为保障，从历久来看，中国也需要降生像迪士尼这样的主题乐园企业，要支持有条件的市场主体借鉴国际履历，挖掘中华优异传统文化内在，增强自主创新，生长成为具有壮大生命力和竞争力的产业团体。三是完善相关配套。好比，乐园里装备是不是定期举行平安维护，有没有清洁卫生的公共厕所，若干米之内有长椅板凳供游客休息，有没有物美价廉的饭馆，有没有主题文化活动和让游客愿意带回家的文创产物等等，不停更新升级装备和服务以吸引消费者，培养起自己的忠诚主顾群体。

周凯：对乐园建设而言，要注重传统与现代、虚拟与现实、人文与科技、经济效益与公共服务等多方位的融合生长。不能贪大求全、好大喜功，要做“小而特小而精”、有鲜明特色的主题乐园。要注意其他收入与旅游收入的平衡，主题乐园可以做一些商业设置、配套，但不能因噎废食，主次、比例一定要掌握好。当前，以主题乐园为代表的文化经济仅仅连接了一些狭窄的行业领域，好比教育、艺术设计，而与文化创意、工业设计、产学研转化结合得还不够。南京正在打造硅巷，既是集聚人才的地方，也可以成为老国民休闲娱乐的场所，可以此为基点打造举世无双的主题乐园。

正如泰戈尔所说，“古老的种子，生命的胚芽蕴藏于内部，只是需要在新时代的土壤里播种”。文旅融合产物不能仅限于讲情怀、讲理念、讲古人故事，还需要加一些现代科技的元素，让老的器械生发出新的萌芽。具有高科技内在的文旅项目对于现阶段的消费者有着无可比拟的吸引力，主题乐园在设计建设历程中，应普遍行使数字手艺、仿真手艺等新手艺提高项目的介入性、互动性，连续改善游客的体验效果。另有一点很主要的是，主题乐园建设更多属于市场行为，但政府层面照样要增强指导和羁系，树立区域一盘棋的理念，制止信息不对称、低度重复建设，云云，主题乐园才气真正百花齐放，人们文化生涯才气加倍五彩斑斓。

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