“双11”预售进行时，各大博物馆文创网店也拿出了最新优惠玩法与最新产物，竞逐这波正在来袭的消费热潮。从预热情形来看，故宫依然是直播带货的“流量经受”。与往年“口红爆红”的销量显示差别，今年各馆的当家产物各具特色。值得关注的是，以博物馆之名，渗透到其他消费领域的跨圈产物也一再出现在今年的“双11”。 在业界人士看来，博物馆的IP授权、跨界联名正在成为风口。

北京商报记者注意到，与李佳琦、薇娅等直播间于10月20日的预热开播几近同步，故宫博物院、上海博物馆等文创网店也于克日开启了淘宝直播带货。

故宫依旧是今年“双11”预售战中博物馆的“流量经受”。搜索可见，现在故宫系文创包罗有故宫博物院文创旗舰店、故宫淘宝、上新了故宫、故宫博物院出书旗舰店等多个分支。其中，故宫淘宝在计谋上对标日化、美妆等商家，在10月19日-23日晚不间断直播，主打“双11”预售。

“从预售情形来看，与头部美妆带货直播相比，博物馆文创的头部流量难与之对比。此次各个文博文创店直播风格各异，但基本均为纯推产物。与疫情时代开启的知识类解说穿插文创推介相比，没有知识干货的博物馆直播难言火热。”专职策展人郭薇示意。有博物馆工作人员兼主播告诉北京商报记者，博物馆文创直播间想与李佳琦直播间比拼销量，照样个久远的目的，而且表达方式也应有别：“与普通商品相比，博物馆文创直播要拼‘讲故事’，这是潜在优势。纯简朴带货，难出爆款。”

除了故宫、上海博物馆频推直播之外，海内多数博物馆普遍以网店各色规则型优惠“预热”。例如，中国国家博物馆旗舰雇主打“预付立减”流动，并推出“分享多位密友”可得优惠券。苏州博物馆旗舰店现在有了预售折扣及满减礼券。陕西历史博物馆旗舰店客服告诉记者，“双11”流动将稍晚开启，最先前三天才会在商品页打标。

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值得一提的是，前两年备受关注的故宫口红已不再是热门，取而代之的是盲盒。北京商报记者看到，故宫猫祥瑞盲盒成为故宫淘宝今年“双11”流动力推产物。猜不透品类的盲盒玩法也成为带货的利器——故宫淘宝售价5-50元不等的创意小礼物彩蛋以及88元故宫福袋划分排在热销榜的第三位和第九位。

与此同时，与其他品牌的联名产物也成为此次“双11”的热门。以敦煌博物馆为例，作为联名“大户”，敦煌博物馆官方旗舰店的瑰宝分类中，专门设有“跨界联名”一栏，联名款的滑板、尤克里里在售中。

“让传统‘老树发新芽’，大IP时刻长在热门上是跨界联名的意义所在。”有营销领域专家示意。

国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静克日就指出：“自从国家文物局去年公布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》以来，越来越多的文博单元向社会有序开放文物资源，并与各种市场主体努力互动，推出一批授权文创精品，为推动文物‘活起来’注入新动能。”

谈及文博文创产业开发的现状及远景，北京中创文旅团体负责人秋童在接受北京商报记者采访时示意，眼下涉足博物馆文创开发的企业百花齐放，品类厚实，产物设计上能够乐成切脉年轻人的潮水趋势。在她看来，当下仍为文创开发运营的起步期，未来有望更多的跨界、跨国研发并销售。

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