随着天下各大滑雪场陆续进入新雪季，在“双11”流动中奋战的“尾款人”们也将眼光聚焦在了冰雪旅游产物之上。11月2日，飞猪披露数据显示，“双11”时代以东北为代表的海内滑雪、冰雪游目的地热度快速上涨，该平台上这类产物预订量同比上升了110%。实在，除了飞猪之外，北京商报记者梳理发现，近期海内各冰雪资源丰富的旅游目的地，已有滑雪场宣布开板试滑，当地雪场及周边的各主要旅店也提前趁着“双11”的囤货热潮，推出种种打包产物和折扣优惠，开启了新一轮的冰雪游预售战。业界预计，由于上个雪季大量滑雪需求被抑制亟待释放，叠加北京冬奥会的动员、境外游需求回流，2020-2021雪季海内冰雪旅游、滑雪人次都将较去年泛起显著增进。

滑雪消费热潮“前置”

“十一”长假的旅游热潮还未完全消褪，冬季冰雪游客源战又借着“双11”提前开锣。据飞猪相关负责人先容，“双11”时代，该平台上东北作为旅游目的地的热度上涨了300%，相关产物的预订也泛起了快速增进，好比三亚飞往长白山等热门冰雪游目的地的机票预订量环比上浮了90%。

实际上，飞猪的数据只是当前冰雪旅游市场提前升温的一个缩影。北京商报记者梳理发现，近期海内已有多个冰雪游目的地的旅店、滑雪场、景区提前启动了促销、预售、试滑等流动。据张家口市崇礼区委宣传部官方微信民众号先容，现在崇礼已有多家雪场连夜启动造雪，10月29日，崇礼就正式最先了新一年度的雪季。据悉，现在仅崇礼就已开放了万龙滑雪场的低级、高级两条雪道，以及太舞滑雪小镇的波尔卡、华尔兹和低级滑雪区等，而密苑云顶乐园雪场和翠云山·银河滑雪场也将在本周末试滑开板，此外，当地的雪场也将在11月陆续进入本年度雪季运营阶段。据悉，为了配合雪季的开板试滑，多个雪场都“官宣了”会员卡、试滑优惠、5折雪票、三山滑雪套票等促销流动，长白山、崇礼这海内两大冰雪游胜地的旅店更是早早就“上架”了早定立减等预售促销产物，揽客大战一触即发。

万达长白山国际度假区滑雪场总经理王洪利先容，今年冬季滑雪旅游十分火爆，有不少消费者早在10月就最先咨询相关营业，订单也越来越多，停止现在预订量已较往年翻了一倍。

“整体来看，今年各地的滑雪场开放时间、冰雪游热潮确实都比往年提前了一些。”北京市滑雪协会主席李晓鸣告诉北京商报记者。有业内人士进一步透露，以北京周边为例，凭据以往履历，雪场正式开业最早也基本都在每年的11月上旬，而今年10月尾就有部门雪场开板迎客，较往年提前了一周左右时间。

而且，在李晓鸣看来，今年滑雪场甚至各冰雪游目的地，不仅提前最先了冬季旅游、消费结构，而且还使劲浑身解数推出了不少新的促销措施，优惠力度也比往年要更大一些。资深冰雪旅游专家黄亮也以为，这次“双11”各雪场及配套产物的优惠力度照样对照可观的，“今年的促销大多以预售的形式睁开，其中雪场周边住宿产物普遍给出了同比更优惠的折扣，可以看出商家贮备了较足够的间夜量。”他进一步示意，实在到了旺季大型雪场周边住宿的价钱会有不小的上涨，房间数目也会对照主要，当前一些预售价钱较廉价的住宿、雪票等产物，确实能吸引不少消费者提前“囤货”。

提前激活市场

“供应端迫在眉睫地提前激活市场的背后，不仅有着天时地利人和等多方面因素支持，而且，对于各冰雪游目的地和相关商家来说，2020-2021雪季也是至关主要的‘回血期’。”上述业内人士示意。

维珍银河(SPCE.US)预计今年秋季晚些时候开始首次太空飞行

“今年北方温度下降确实较快，一定程度上削减了雪场的造雪难度，为提前开业打下了基础。” 据黄亮先容，我国北方大部门雪场内的用雪基本都是人工造雪，造雪的过程中对水电资源的要求很高，造雪成本也不小。提前开业反映出滑雪场普遍对新雪季有较高的营业积极性。而且，一样平常滑雪场雪季初期阶段开设的雪道数目并不多，通常在1-3条左右，开业成本应该还在企业能够接受的范围内，同时，提前造雪也能让雪场更好地行使接下来可能形成的降雪。

除了天时地利，人和也是新雪季提前到来的主要诱因。据李晓鸣先容，由于上个雪季滑雪场大多开业时间较短，现在出境游又暂时没有恢复，海内滑雪需求被抑制了较长时间，雪场提前开放也是为了能实时知足市场需求。在此靠山下，有专家指出，今年海内雪场之间的“抢客大战”将十分激烈。“首先各个雪场的基础设施都在不断完善，住宿、交通等配套差距也逐渐缩小，高级雪场的优势已不再显著。而且，随着滑雪运动的普及，入门级的消费者越来越多，对这部门群体来说，比起雪道的专业性，周边设施及配套、出游性价比加倍主要。加上出境滑雪需求的大量回流，各雪场都愈发希望能通过种种方式尽早抢占市场、留住客源。”黄亮称。另有专家示意，选择在“双11”集中促销，除了该时间段距新雪季较近外，近期行业整体形成的促销流量也能为企业削减宣传成本，而滑雪爱好者或初学者可以通过这些渠道购置一些特价产物、体验冰雪游。

更为主要的是，李晓鸣先容，今年初雪场提前暂停营业确实让企业承受了不小的谋划压力，而这也是雪场将开板、预售和促销时间“前置”的主因之一。“实在，早在今年夏日，不少雪场为削减2019-2020雪季的亏损，就最先举行种种流动揽客，整体规模、频次都逾越了往年的水平。”李晓鸣展望，在2020-2021雪季整体时间拉长、需求集中释放的靠山下，预计新雪季海内雪场整体游客接待量会较去年泛起显著增进。

供应战再升级

冰雪旅游需求的苏醒给了供应端更多“施展空间”，也同时对供应商们的配套及服务提出了更多的要求。据上述业内人士先容，雪场的客源主要分两类，一是对专业性要求极高的滑雪“发烧友”，这部门客群更看重雪场的设置及雪道的专业性；另一部门则是对专业型要求相对较低，除了滑雪，出行过程中还会加重旅游体验的民众游客，他们对周边的配套设施质量相对更为看重。

在李晓鸣看来，“发烧友”等冰雪运动资深爱好者群体规模照样相对有限，雪场要在新的雪季实现较好的营收业绩，还应针对民众消费者设计一些新产物及营销计谋。无独有偶，黄亮也提出：“资深滑雪爱好者这一客群相对小众，真正拉动雪场盈利点的照样民众客群。”他以为，要留住这部门客群，海内雪场应充分行使好交通优势。“现在不少北方游客已经可以实现逢周末去周边滑雪的行程，天真度很高。滑雪场可针对这一特点，多推出一些周末产物或1-2天的短期打包产物，调动游客的出行意愿。”

值得注意的是，面临更普遍的民众游客群体，多位专家均提出，滑雪应进一步加速周边配套设施的建设，将滑雪变为度假旅游的一个项目，补齐购物、住宿、餐厅等功能，打造“滑雪 ”综合的旅游度假区，来延伸留客时间。同时，凭据专家展望，今年元旦、圣诞节等假期会成为冰雪游、滑雪消费的岑岭；滑雪场可提前谋划准备，为差别的节日设计差别气概和主题的产物，可以适当融入亲子元素，来吸引更多年龄段的消费者。而且，今年滑雪客流显著上升后，雪场的餐厅、雪具租赁、缆车、索道保障等容量能否知足消费者的需求，也需要提前测试，并做出预案和应对措施。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山以为，当前我国冰雪产业已处于快速发展阶段，冰雪 疗养、冰雪 度假等休闲方式进入黄金发展期，预计今年观雪、滑雪、冰雪休闲度假产物及冰雪民俗文化产物将受到市场青睐。李晓鸣还进一步剖析指出，新雪季我国滑雪场整体接待游客量较去年将有显著增进，一方面，资深爱好者会在新雪季增添滑雪的频次；另一方面，面临北京冬奥会倒计时、旅游市场苏醒等大靠山，冰雪旅游目的地的短途、周边客流上升也会对照快，南方客群规模也可能会泛起较大幅度的扩容。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

北京住房租赁市场提前“入冬” 长租公寓租金、入住率下降