四川是旅游资源的大省，省委、省政府向来高度重视旅游业的生长，通过鼎力实行政府主导、旅游经济强省的生长战略，不停推进旅游资源优势向旅游经济优势的转化。在四川旅游生长历程中，旅游住宿业顺应全省旅游经济生长的需要，驻足市场，不停开拓，缔造性地形成了具有自身特色的生长思绪，构建起了以星级饭馆为主干，品牌连锁旅店、文化主题旅游饭馆、精品旅店、经济型旅店、社会旅馆、墟落旅店、民宿以及农家乐、牧家乐为枝蔓的住宿业产物系统。

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当前旅游住宿业面临了亘古未有的时机和挑战，疫情常态化的制约、新手艺的挑战、新消费需求的期许、自身结构性问题的压力等等需要四川旅游住宿业起劲对标省委、省政府的新要求，围绕确立“天下级旅游目的地”孝顺出更大的智慧和气力。为此，在2022年9月23日在全省“战疫情、赢未来、塑品牌”论坛上，四川省文化和旅游厅分管向导、一级巡视员黄萍提出了希望全省旅游住宿业凭证行业生长的新特点，加速谋划，提振士气，明确偏向，自动作为，振奋起劲，思索并着力构建现代化住宿业转型升级的新思绪、新系统，树立“悠闲四川”旌旗下旅游住宿业产物品质定位的目的义务。

党的二十大一再强调，高质量生长是建设社会主义现代化抢过的基本途径。劈面临消费升级、消费分层的旅游住宿业而言，产物品质的高质量生长更是事关生计的主要使命和挑战。因此，若何依据自身现实，面向未来，清晰地定位“悠闲四川”总体形象中旅游住宿业的产物内在、品质特征与形象特质便具有十分主要的战略意义。

凭证四川历史文化资源、环境条件和旅游住宿业的生长纪律，特作以下相关建议，以引起行业更普遍的思索与探索。

品质定位：悠闲四川、优雅平和

品质内在：天真绚丽、体验为上          

                随其利便、恬静为度

品质理念：

    以包容的心态融合多元的产物形态              

   以恬静的样态营造轻松的空间环境              

   以平实的方式演绎美妙的服务故事            

  以时尚的调性塑造四川的品牌特质

对四川人而言，悠闲是一种生涯态度，是充满恬专一理基本，万事不敦促的耐久知足感。《华阳国志》载“蜀沃野千里，水旱从人，不知饥谨，时无荒年，天下谓之天府也。”正是几千年来四川得天独厚的自然条件和生涯环境，铸就了四川人休闲的文化底色，在这种文化自信中，四川“君子精敏，小人鬼黠”“多班彩文章”，伶俐灵巧的“川耗子”成为四川人的一种人格符号，平素懒洋洋，每逢大事有经受、有胸怀、敢支出、敢牺牲更是四川人的性格特质。因此，悠闲四川，考究消费行为中转达出的休闲慵懒状态是一种专属于四川人的优雅；平和是一种质朴的气概，悠闲休闲的状态，平和中渗透出某种意料之外的小精明、小确幸和小惊喜更是四川人消费追求的一种至高境界。 

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四川地处青藏高原和长江中下游平原的过渡地带，地理环境多样，天气条件庞大，物产厚实，因而四川具有最为厚实与高品位的旅游资源，这是四川旅游产物多元化开发的基础，更为旅游体验多样性生发的先天优势，因而唐代卢求在《成都记序》剖析扬州与益州（成都）时讲“大凡今之推名镇为天下第一者，日扬、益，以扬为首，盖阵容也。人物繁盛，悉皆土著，山河之秀，罗锦之丽，管弦歌舞之多，伎巧百工之富，其人勇且让，其地腴以善熟，较其要妙，扬不足以侔其半。”可见，优美的山水、厚实的产物、充盈的体验感从来即是四川的历史性特色和传统优势。依据四川多样性的文脉、地脉和人脉，厚实、强化和提升四川旅游住宿业的品质内容是一种异常适用有用的方式和途径，而四川作为中国文化主题旅店的起源地，在旅游住宿业主题化、特色化和差异化生长方面具有优越的传统，拥有厚实的理论和实践积淀，需要连续性地给予重视和推进。而恬静是发生消费体验的条件和基础，更需要关注住宿业最基本的消费逻辑和审美要求，这就要求四川旅游住宿业在品质提升中必须重视谋划治理的专业性、整体气氛的协调性和产物的恬静性，以职业的精神、专业的手艺、艺术的手法通过产物和服务演绎出精彩、优雅、恬静、难忘的四川故事。

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四川虽然地处中国西部内陆区域，昔人云“蜀道之难难于上青天”，现实上四川自古便地处北方丝绸之路、南方丝绸之路和长江运输线三大交通商贸网络系统的交汇点，是中海内地毗邻西北——西域、西南——南亚、华中——华东——外洋交通网络的枢纽区域，蓬勃的网络交通系统使四川身在要地，向来与外界的文化、经济交流却从未暂停。尤其是历史上至少五次以上大的移民潮，使四川具有文化上的“杂交优势”，因而四川人自古便形成融合包容，强调刺激，追求时尚的生涯态度，宋人柳永在《一寸金·成都》便有“地胜异，锦里风骚，蚕市荣华，簇簇歌台舞榭。雅俗多游赏，轻裘俊，靓妆艳冶”的形象形貌。文化基因决议了四川具有平人心质中透着时尚色彩，生涯体验中注重感官刺激的社会生涯特点。

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综上所述，围绕“悠闲四川、优雅平和”的品质定位，四川旅游住宿业应该塑造出怪异的气质和形象。

四川旅游住宿业的气概应介于南北文化之间，自成一派，不似江南式的奢靡细腻，也不像北方般的粗犷不羁，而是重视工致、平和基础上的博采众长，考究专业、规范条件下的细节创新，因此应以包容的心态，吸收器械南北中行业的精髓和营养，顺应多元化的产物形态，起劲缔造出一种符适时尚审美的四川住宿产物的显示语汇系统。

恬静是给予消费者置身于旅游住宿服务中的一种状态，既有居家的放松状态，也有服务的温暖与情绪，这就要求四川旅游住宿业在专业性基础上，重视环境空间、设施装备和服务产物带给人的平安、利便、温暖、愉悦感受。

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平实是一种更接地气的平民化气质，质朴而不粗拙，平民而不庸俗，淳朴而不傻气，这就要求四川旅游住宿业不追求炫目式的贵族豪华，更不追求一掷千金的土英气概，而以贴近来宾，相符自身气质的质朴为一种特质。在空间中，缔造出恬静、温馨、艺术的视觉感受；在服务中，转达出自然、流通、 亲热的情绪愉悦；在体验中，塑造出温暖、时尚的生涯方式美感。

时尚是人为缔造的一种审美热门与消费潮水，更是消费社会产物生产的焦点要素。有趣是时尚审美的一种出其不意的、俏皮的表达。因此，四川旅游住宿业在产物创新中应重视通仔细控制造出人意料的小意见意义、小意外，给消费者营造一种特有的小确信、小清新与小感动，让空间有趣起来，让服务有趣起来、让产物有趣起来，从而塑造出具有浓郁四川气概的品牌特质。

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敢为人先的四川精神为我们注入了灵魂，厚实光耀的四川文化为我们提供了养分，国际化的生长措施为我们输入了动力，勇于创新的旅游住宿人更给未来奠基了坚实的基础，因此提升品质、塑造形象、讲好四川故事、转达四川情绪的旅游住宿业高质量生长目的值得期待。

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