今天，原拓品牌正式迎来自己的两周年!

　　2020年11月18日，原拓旅店正式官宣公布。该品牌，由锦江旅店(中国区)联手锦江全球创新中央(GIC)协作孵化，经由扎实调研，以市场趋势和消费者洞察为导向，致力打造创新产物，并由天下着名品牌咨询公司朗涛助力创意及品牌视觉出现，赢得各界高度关注。

　　2021年是原拓品牌的元年，它一经推出就获得了旅店投资市场的认可与青睐，仅在2021年，十大国潮都会进驻八多数会，逐步完成一线、新一线及国潮都会的结构;2022年，原拓品牌迎来了首批门店的正式开业，也展示出国潮旅店优异的运营业绩。

　　▲ 图源：原拓品牌上线三个月谋划业绩显示

　　迈点考察到，原拓品牌爆红的背后，着实是国潮旅店生长正那时。

　　国潮的黄金年月，旅店蔚然成风

　　《百度2021国潮自满搜索大数据》统计了近十年的国潮相关搜索数据，提出国潮已经走向“3.0版本”：即第一阶段是“老字号”焕新，主要体现在服装、鞋、食物、护肤品和家电行业;第二阶段是新消费崛起，汽车、手机、化妆品品类的国货产物成为市场热门;第三阶段则是国货、文化、科技的周全“国潮化”，体现在文创 IP、漫画、综艺、5G等相关话题成为搜索热词。

　　履历10多年生长，国潮的“黄金年月”，已经拉开序幕。

　　普华永道今年关于中国消费者的考察发现，45%的受访者示意更倾向于购置中国品牌而不是外国品牌;这一比例比去年增添了10个百分点。艾瑞咨询《国潮之潮牌篇》讲述显示，消费者认可国潮产物的设计内在并愿意支付溢价，溢价的主流区间到达10%-30%。

　　闻风而逃，旅店业从未放慢试水创新的措施。迈点研究院《2022年国潮旅店生长讲述》剖析指出，在“国潮”成为消费趋势要害词的靠山下，国潮成为存量旅店更新密钥、旅店轻资产推进利器以及旅店生长升级必备元素。

　　在此靠山下，2020年11月，锦江旅店(中国区)旗下首个多元化国潮体验品牌“原拓”品牌推出——原拓将以差异都会门店为平台，通过主题共享空间营造、艺术介入、品牌跨界、文创开发、快闪展览等方式，焕新演绎传统文化，出现在地人文新趣习惯，为新一代消费者提供个性化旅居生涯方式。

　　从宏观层面来看，2015年至今，国家开展供应侧结构性改造，并将5月10日设为“中国品牌日”，指导国货物牌生长并激励自主创新。尤其是增强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。业内人士指出，随着国潮热的延续推进，中国旅店业有望降生一批高质量生长的国牌旅店。

　　揭秘国潮旅店谋划密码：从产物体验到价值共识

　　SocialBeta的国潮相关讲述指出：“国潮的崛起已经从产业链转变、品牌高速生长这样的数据增进生长成为消费者心智的彻底转变。这其中离不开国际事态和经济环境的外部推动，但同样不能忽视的是，现在的中国消费者，尤其是年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自信这一内在动因。”

　　消费体验转变影响着国潮品牌生长。毋庸置疑，谁能真正明晰国潮背后的文化心理和消费需求，谁就能在风云幻化的市场中捕捉消费者的至心。

　　在笔者看来，在“国潮”三次浪潮的洗礼下，国货物牌原有的设计、生产、营销和品牌等运作方式发生了质变。国潮之于旅店谋划的意义和价值在于，进一步推动旅店在消费端的供应侧改造和运营端的谋划模式创新。

　　关于这一点，定位为“把中国文化元素举行时尚演绎的体验型旅店”的原拓品牌，是个不错的研究案例，而且它为国潮旅店提供了一个金字塔式的进阶修炼范本。详细来看，驻足旅店服务场景，围绕着“住宿品质感 国潮新体验”这一消费供应侧改造，行使国潮赋能，改变传统旅店的运营模式。

　　功效层：打造质感旅居——智能高效、恬静体验、纯净客房。

　　对消费者来说，旅店的焦点功效是住宿且必须是有品质感的住宿体验。原拓用三个要害词升级打造出中高端旅店该有的质感旅居体验。

　　其一，智能高效。引入AI语音客控系统、智慧电视系统、智能门锁等手艺产物，让科技服务生涯。

　　图源：原拓旅店客房

　　其二，恬静体验，让放心折务自我。原拓旅店两大特色体验：一是智能电动床垫，凭证差异睡眠习惯及人体工学设计，可以调治差异区域的软硬度，带来极致睡眠体验;二是影音客房，配备55寸智慧屏观影装备，为游客带来陶醉式、全方位的视听享受。

　　图源：原拓旅店客房

　　其三，纯净客房，由全球创新中央GIC主导研发的纯净客房系统，通过防尘螨纯净床品、空气质量监测显示、智能马桶(含消毒模块)、3秒速热饮水机、光合空气净化系统等设计，让细节服务康健。

　　▲ 图源：原拓旅店配套设施

　　提升层：文化元素融入空间设计，激活国潮魅力。

　　把旅店空间看作在地文化再表达的稀奇前言，每一家门店致力将所在都会的差异特色，融入空间设计灵感。设计专业人士称其为“推翻固有文化认知以空间重塑在地人文元素”。这也是近些年来旅店设计的盛行操作手法。

　　原拓在产物设计方面，承袭一城一设计的准则，深入挖掘在地文化与都会非遗的魅力，用充满潮水感的设计手法在旅店公共空间中举行全新的表达。好比，在成都，连系最具代表性的在地文化，大熊猫、川剧脸谱、茶文化等特色元素;在徐州，连系传统华文化的修建屋顶和汉画像石，接纳创新质料举行空间出现;在太原，连系当地怪异的镖局文化，算盘、铜钱、镖箱元素，融入流光金属和色彩灯光。总之，只要踏入原拓大门，即能迅速开启一段与在地文化亲密接触的意见意义体验。

　　图源：原拓旅店(成都店)

　　此外，原拓延续挖掘、联动海内外优异创作者，将其创作作品、艺术装置融入旅店空间，实验用艺术激活在地魅力。想让入住旅店的游客，通过艺术家的怪异视角，感受传统文化焕新再现。业内人士指出，艺术作品、艺术装置的介入，亦将吸引互动打卡，增添消费者频频到达的理由。

　　进阶级：潮水lifestyle融入旅店流动，增添体验厚实度。

　　旅店不止于旅店，它是多元消费场景的载体。一家国潮旅店，往往也是都会潮水生涯方式的聚集地。原拓旅店务求连系都会非遗与在地文化，出现厚实的文化体验，让游客在国潮旅店开启与都会亲密接触的意见意义之旅。

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　　据原拓方面透露，其旅店国潮文化体验包罗但不限于：非遗流动——定期约请⾮遗传承⼈、非遗机构举行分享沙龙、讲座、快闪展览等非遗流动，让消费者领会文化传承的故事，挖掘非遗文化的兴趣;非遗盲盒——旅店大堂还设有盲盒惊喜捕捉机，除了与潮玩品牌52TOYS相助引入国潮系列盲盒，非遗手艺也被引入潮玩盲盒中，消费者离店前可抽取一份有当地特色的惊喜;国潮剧本杀——连系在地文化特色，定制场景式剧本杀游戏体验，让消费者在玩乐中感受都会文化;当地饮食——旅店特设主题水吧「汽水博物馆」、提供数十种经典汽水、让消费者感受当地影象里的味道，餐厅携手当地网红美食在大堂的小餐车提供舌尖上的国潮鲜味。

　　▲ 图源：原拓旅店多元有趣的国潮文化体验

　　塔尖层：从品牌旅店到国潮IP的进化，延续举行IP化营销。

　　在互联网头脑的营销，跨界相助成为营销常态化运作手法，“守得住经典，当得了网红”成为老一代国潮品牌的营销座右铭。然则近些年来，它正在被改变——从旅店到品牌到IP，跨界玩法在升级。旅店品牌已经最先升级品牌、且已经能够跑通品牌IP授权的商业闭环;尤其是国潮品牌IP在情怀与潮玩的加持下，其消费者显示出惊人的消艰苦。

　　旅店品牌的终点将是文化IP与价值共识。从耐久计划来看，原拓不仅是一个旅店品牌，它更是一个国潮IP。

　　早在2021年，原拓旅店旗下生涯方式平台YLab国潮研究所推出IP形象「原小拓」，「原小拓」将化身生涯体验官，率领人人四处旅行，探秘在地文化的魅力;还会跟酷孩俱乐部里的创作者一起创作有意思的艺术作品，与国潮品牌跨界玩出趣，缔造好玩又悦目的潮水单品。

　　图源：原拓IP形象「原小拓」

　　与此同时，抢占短视频及直播盈利。原拓亿级流量短视频IP「庆哥出趣玩」前往天下各地探索非遗文化，分店短视频系列挖掘在地文化与美食，视频达人直播探店、分享国潮好物，多渠道协力打造视频账号矩阵，延续为原拓线下门店引流。据悉，停止现在，「庆哥出趣玩」帐号已走访12个都会，探索国家级、省级非遗项目18项，播放量逾9500万。

　　原拓品牌主理人周大庆携「庆哥出趣玩」前往各地“非遗”采风

　　值得一提的是，原拓打造生涯方式平台「YLab国潮研究所」，链接众多国潮艺术家、国潮品牌主理人，探索一切与中国文化有关的内容，联动兴趣国潮的消费者，不中止举行创意流动，运营年轻社群，形成有流量、有影响力的国潮文化群集地。当前Ylab已成为面向整个国潮领域的潮水媒体，许多跨界品牌、先锋艺术家自动联络举行创意联乘相助。

　　图源：「YLab国潮研究所」的国潮文化群集地

　　“原拓旅店以多维手法创新演绎中国传统文化，叫醒都会在地人文及习惯元素，用国潮为旅行者打造一个多彩、新潮且兴趣十足的共享生涯空间，知足其探索内陆文化、自我表达、共创社群的个性化旅宿新需求。这在偕行之中属于举世无双的产物。”一位旅店投资人告诉迈点，产物差异化自己就是卖点，原拓关于国潮IP的运营，着实是从产物体验到价值共识的升华，它将在未来转化显示为壮大的流量支持和品牌溢价，这有利于投资回报的实现。

　　风继续吹，国潮旅店的创新与挑战

　　随着中国经济提升、大国崛起，民族自信、文化中兴等社会思潮，中国制造、科技创新、政策支持等一系列条件耦合，国潮的大风继续吹，撩拨旅店业。在此大靠山下，国潮旅店该若何扶摇而上?

　　“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。‘国潮’里边有很主要的三个元素支持着它，一个是民族文化，一个是国货物牌，再一个最主要的是青年气力。”笔者在清华大学文化创意研究院教授胡钰的言语中寻到了偏向。

　　其一，以“国潮”链接年轻人，调整客源结构。

　　近年来各大品牌都在全力优化调整客源结构，尤其是吸引年轻化客群。国潮，以其”中国 潮水感”属性自然与年轻人有交集和链接。2021年一份社会考察显示，70%以上的受访青年以为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶。

　　在此靠山下，在这场国潮大逆袭浪潮中，一方面90后作为消费主力，显示出强烈的消费热情和消费欲望(在所有国货消费者中占比35.64%);另一方面，越来越多年轻人加入到国潮品牌的确立与与运营雄师中。这就为国潮旅店的生长提供了动能。好比，原拓品牌在建立之初锁定的是年轻潮水人群，以“国潮”链接年轻人，契合社会消费文化趋势。

　　但挑战在于，这批年轻人，属于典型的“互联网原住民”，他们生在更为富足(物质厚实度)的生长环境里，从小见多识广，自我意识壮大。对产物侧而言，这是一群更难被知足的人。

　　其二，锚定“体验感”，兼顾品质、颜值、科技与情绪。

　　新华网《国潮品牌年轻消费洞察讲述》显示，90后及00后在消费时最看中品质，同时关注颜值、科技创新和情绪价值，甚至逾越“性价比”。品牌要坚持用品质的俘获年轻人芳心。

　　未来国潮旅店的产物打造，必须深度明晰“中国 潮水感”的内在。它是对“中国”特色的文化符号、手艺创新、审美情操的现代解读，要有天下视野，展现中国自信，同时有年轻人想要的时尚潮水。有考察家指出，国潮就是一场国民生涯方式的“再发现”与“再盛行”。

　　图源：原拓旅店(徐州店)

　　其三，国民IP团战，再造国潮旅店品牌。

　　行业人士剖析指出，中国的消费趋势越来越趋向于：线下皆可线上，线上皆可线下;万物皆可会员;会员生态将互通互联。这也就意味着，以“会员模式”为基础的跨界IP生态经济将打破旅店界线，国民IP之间的共荣共创共赢是事态所趋。

　　这也就是「YLab国潮研究所」的前瞻性所在。未来的国潮旅店品牌，必将是国民IP的团战与再造。

　　最后，回到旅店投资加盟，国潮旅店的主战场将在中高端市场。

　　一方面中高端旅店面临着同质化严重的问题，越来越多旅店品牌急需脱节“商务/度假”标签、用加倍厚实多元的包罗国潮、电竞、艺术等年轻人喜欢的主题元素在竞争中脱颖而出。例如，植入“国潮”元素的原拓，作为复合型品牌(商务 轻度假)被列入到锦江度假系列，开创加倍多元化、多场景和多渠道的复合型商业盈利模式。

　　另一方面，中高端旅店已经成为当下头部旅店团体战略生长重心，团体化优势为国潮旅店的生长保驾护航。例如，锦江国际团体的“一中央三平台”就是原拓旅店的超级护航舰队——GIC全球创新中央，以全球化视角赋能新品牌的创新、研发、深化、落地及运营，以创意理念打造出可延续的盈利商业运营模式;GPP全球采购平台，作为官方唯一的采购平台为品牌尺度执行提供壮大平台支持;WeHotel会员平台，致力于整合旗下各品牌会员系统，依附自有会员总数约1.8亿，形成强流量优势;FSSC全球财政共享平台，为旅店提供一站式可设置的分层财政精益服务。

　　图源：原拓旅店(太原店)

　　结语

　　从早期的跨界联名营销，到现在的产物设计、IP孵化，一批如原拓这样的旅店品牌，在国潮崛起之时率先吃到了时代盈利。而摆在国潮品牌眼前的耐久课题——若何将盈利转化为品牌价值，将是一个运营大挑战，旅店业必须去面临和破题。

　　从更远和更高的维度来看，国潮旅店的义务不止是实现自身的进化，同时要完成从国潮品牌到国际品牌的历史性升级。从这个意义上来说，所有的国潮旅店仍在奋斗的路上。

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