中国旅店业起于高端，早在上世纪20年月，第一批外资高端旅店就已经进入中国市场，不少至今仍是中国旅店市场上的标杆旅店之一。进入21世纪以后，随着社会经济的连续生长和消费的进一步升级，国际高端旅店入华的速率更是显著加速，但其在中国旅店市场上生长的情形并不完全一致。

大多数国际高端旅店品牌走的仍是不接地气的路子，与中国市场和消费者之间有显著隔膜，耐久“水土不平”的效果就是成为疫情下被“出清”的工具之一。而另一部门以郁锦香旅店为代表的国际旅店品牌，却顺遂完成了本土化刷新，乐成切入了海内细分市场，其旅店产物不仅获得了消费者的喜欢，还在后疫情时代展现了不能忽视的投资价值，为国际高端旅店品牌提供了准确的“入华”姿势。

卢浮锦江共筑梦，国际高端在华扎根

8月16日，中法携手·焕新之夜的品牌鉴赏会“卢浮之夜”在上海圆满落幕，锦江旅店（中国区）旗下四大法国卢浮系品牌合体亮相，配合见证卢浮旅店团体在中国区规模突破500家，其中郁锦香旅店作为其中唯一的高端旅店品牌在现场也受到诸多关注。

而在刚刚竣事的“2022锦江行”流动上，郁锦香与凯里亚德双品牌合体亮相，不仅在现场实现了双品牌样板间线上体验，郁锦香旅店还稀奇约请会员介入样板间陶醉式体验，全方位诠释了品牌的个性内在和竞争价值。

迈点注重到，其受关注的缘故原由之一在于快速稳健的生长规模和市场认可度。据不完全统计，住手今年8月，郁锦香旅店在全球已有超210家旅店，海内超30家，在刚刚已往的第22届中国饭馆金马奖颁奖盛典上，郁锦香旅店还荣获了金马奖“年度投资方首选旅店品牌奖。”缘故原由之二在于本土化刷新的功效卓越。作为国际高端旅店品牌，其入华不外7年就已经完成了相当水平的本土化落地，旗下上海虹桥郁锦香宾馆和上外洋滩郁锦香新亚旅店均是融合属地特色的个性化全服务高端旅店，已经拥有了普遍的市场认知。

与此同时，随同着锦江与卢浮互助模式对卢浮旗下旅店品牌在中国拓展水平的加深，郁锦香旅店也将与中国旅店市场的联系愈加慎密，其显示一在于郁锦香旅店连续加速本土化之路，推动卢浮品牌国际化战略的顺遂实行；显示之二在于融合外洋基因和优异的治理履历，进一步推动中国旅店行业的生长；显示之三则在提升郁锦香旅店的品牌价值，成为获得消费者和市场认可和青睐的国际高端品牌。

妙趣横生，品质制胜

近年理由于疫情的影响，无论是跨国企业照样中国本土品牌，都在接受着磨练和发展。仲量联行数据统计显示，今年上半年中国部门都会疫情频频，旅店生意额同比下降43.8%，其数据背后展现的是投资人愈加郑重的旅店投资需求和旅店品牌愈加猛烈的市场竞争。

锦江旅店（中国区）上海总部副总裁凯里亚德-郁锦香品牌总裁肖波在接受“第一财经”采访时示意，疫情后旅店投资需要关注品牌、治理和明确旅店定位三个方面。迈点注重到，这三点在国际高端旅店品牌的投资生长中，本质上就是解决国际高端旅店所面临的两个凝望：第一个凝望来自消费者，第二个凝望来自投资人。

当下的消费者凝望包罗三个层面：其一是消费者对国际高端旅店品牌的认知进入祛魅阶段，不再以为其“不能攀援”；其二是消费升级靠山下消费者对于国际高端旅店需求不停增添；其三在于年轻一代成为消费主体，其对国际高端旅店的需求也加倍严酷和多样化。

因此对于国际高端旅店品牌来说，旅店定位的主要性油然而生，其寄义就是凭证市场大数据，剖析消费者需求，做消费者更需要的旅店。简朴来说就是国际高端旅店产物的高质，这正是郁锦香旅店的强项。

首先是怪异的品牌气质。郁锦香旅店1962年降生于荷兰，以富有个性和浓郁的荷兰风情著称，保持意见意义十足和热情好客的谋划气概，其提倡将妙趣融入生涯、事情和旅游，打破角色和状态的界线，让生涯时刻充满意见意义和活力，这种怪异的品牌调性与当下年轻人个性化、意见意义性、体验式的住宿需求不约而同。

其次是差异化的旅店产物。作为国际个性化的高端旅店，其旅店产物并无强硬的尺度，在设计气概上强调“一店一设计、一店一故事”，让国际范与当地元素相连系，融入当地的设计气概、特色美食、意见意义游戏等，让每一家郁锦香旅店都连系了国际化和内陆文化，让客户获得更为个性怪异的栖身体验。举例来说，在上海国家会展中央郁锦香旅店的设计中，其连系在地文化，将上海弄堂回忆带入现代空间中，体现上海的特有气质，并接纳多元、开放的功效结构和意见意义元素的植入，使旅店富有商务格调的同时又不失休闲气氛。

与此同时，现在的郁锦香旅店在大堂、酒吧、餐饮、客房、妙趣集会室、康乐和健身中央等多个旅店产物模块做了全新的设计升级。其中大堂空间以打造社交娱乐和事情后的放松场所为焦点，将内陆元素与全球元素融合，展现了开放动感的社交气氛；酒吧中全新的基础设施让消费者不仅有优雅的小酌时刻，更有美妙的社交体验；客房则是在荷兰设计气概的基础上，接纳17世纪运河结构客房，实现有用隔音隔热，进一步提升住宿体验。

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最后是匠心的品牌亮点。于郁锦香而言，个性化、年轻化是其稳固的品牌基因，这种品牌的灵动和创新设计也融入了旅店产物中，成为其标志性的品牌亮点，其中包罗妙趣双人车——最古老迷你的“社交网络”，凸显交互的天真；趣享照顾护士吧——打造最适合自己的美容照顾护士组合；妙趣集会室——引发创意的灵动空间；妙趣餐车——旅店的定制菜单，展现一城一风味的怪异风情。

顶层革命，投资价值为王

除了受到消费者的凝望以外，后疫情时代的国际高端旅店品牌在市场开拓和规模扩张层面更接受者投资人的凝望，而这也是疫情给旅店品牌带来的磨练之一。一方面疫情影响旅店谋划，投资人成本和回报不成正比，因此对成本较大的高端旅店投资加倍郑重；另一方面本土高端旅店品牌加速扩张，国际高端旅店品牌面临猛烈的市场竞争。

那么，什么样的国际高端旅店品牌能够获得投资人青睐？迈点以为可以总结为三点，即有实力——真正有着名度和影响力；有能力——真正看得见投资回报；有活力——真正能够匹配多种需求。以郁锦香旅店为例：

其一，郁锦香旅店拥有得天独厚的“夹杂基因”。法国卢浮团体60年的生长历史铸就了其历史悠久的高端定位，而锦江旅店（中国区）则加深了其深耕中国市场的底气。

其二，郁锦香旅店在运营治理上拥有充实的实战履历，可以在后疫情时期为投资人降本增效，打造具有高性价比的旅店资产。一方面，其拥有专业化的运营支持和收入驱动力，前者涵盖运营专家、质保设计、设计和工程等多方面，后者则包罗分销、数字营销战略、销售、市场推广等多渠道。另一方面，郁锦香旅店另有双CRS系统保障，以锦江WeHotel系统接入Goldres全球系统，直接获得1/3强购置力的国际主顾。

其三，“尺度模块 个性定制”的投资模式展现了其对新建物业和存量物业配合的高适配性，也更相符旅店进入存量时代的大环境靠山。据领会，郁锦香品牌可凭证投资人的差异需求，连系其物业特点做定制设计和针对性的测算模子，无论是在增量市场照样存量市场，其都拥有相当成熟的商业模子，可以为投资人缔造天真、务实的高端旅店投资方式，以保障投资人的权益。

疫情当下，高端旅店投资的附加值

现实上，只管现在中国旅店市场依然受到疫情下庞大多变的外部环境影响，但以郁锦香旅店为代表的国际高端旅店品牌已经学会与疫情共处，并展现了怪异的生命力，受到了投资人一致好评。据领会，2022年下半年郁锦香旅店将迎来新一轮开业潮水，将有包罗十堰郁锦香旅店、安吉郁锦香旅店、郴州郁锦香旅店、深圳李朗郁锦香旅店等在内7家新店开业。

迈点注重到，其背后除了有高品质的旅店产物打底和硬实力的投资价值驱动，另有不容忽视的附加优势：

首先是壮大的团体后援。除了法国卢浮旅店团体以外，郁锦香旅店在华依托中国规模最大的综合性旅游旅店团体之一的锦江国际团体，其可以为投资人提供融资、采购、会员、运营、营销等全方位的资源支持。郁锦香旅店加盟治理费的用度组成方式体现了郁锦香旅店治理的理念，以基础治理费加激励治理费的形式，希望助力投资人不仅获得更高的谋划收入，更能获得好的谋划利润，携手共赢。

其次是连续的产物创新，与消费者同频共振。以郁锦香旅店餐饮为例，其以味翠餐厅 法式餐厅 共享咖啡吧三种差其余餐饮形态为消费者提供加倍多元的选择。而郁锦香旅店的客房更是历经数次迭代，其基于消费者需求和审美需求的产物更新，不仅打造了郁锦香旅店另具匠心的优质空间形象，也成为其产物广受消费者认可的恒久生命力。

最后是专业的人才贮备，知足旅店多元业态治理需求。据领会，郁锦香旅店品牌正在开展高端旅店总司理人才贮备设计，这些都可作为加盟业主的支持气力。区域也有各个岗位的专业人才贮备，可凭证业主需求协调资源，运送人才。举例来说，郁锦香旅店位于上海的两家旗舰店，上海虹桥郁锦香宾馆和上外洋滩郁锦香新亚旅店均已配备了专业的治理团队，专注高端旅店治理，深耕行业跨越30年。

结语

在中国旅店业生长的历史长河中，国际高端旅店品牌的职位一直举足轻重，已往其肩负的是引领的角色，但随着中国旅店市场的逐渐成熟与消费者对高端旅店的认知加倍个性化，国际高端旅店品牌肩负的将更多是随同和配合发展的角色。在接受“第一财经”的采访中，锦江旅店（中国区）上海总部副总裁凯里亚德-郁锦香品牌总裁肖波强调：“顺应转变、坚持创新”已经融入卢浮中国的基因和血液中。也正是这种创新精神推动郁锦香旅店始终保持兴旺的生命力，成为中国高端旅店市场中不容忽视的推动气力。